5月16日凌晨，贵州茅台(600519)旗下i茅台自营平台发布公告，贵州茅台定于5月16日00:00起，对部分贵州茅台酒家具自营体系零卖价钱进行疏浚。
公告知道，疏浚的家具包括：53%vol 500ml 陈年贵州茅台酒（15）由4199元/瓶疏浚为4279元/瓶；53%vol 500ml 贵州茅台酒（杰作）由2299元/瓶疏浚为2359元/瓶；53%vol 500ml 贵州茅台酒（丙午马年）珍享版由2499元/瓶疏浚为2699元/瓶；飞天53%vol 1L贵州茅台酒由2989元/瓶疏浚为3119元/瓶。
对此，i茅台公告称，这次提价是按照随行就市、供需适配、量价平衡、相对闲暇的原则。
针对贵州茅台的上述操作，一位券商分析师对质券时报记者暗意：“经销商没库存，运动商场有价没市，虚耗场景减少，传统淡季5、6、7月，淡季挺价旺季放量，淡季不淡、旺季不旺价钱闲暇，不错压缩黄牛利润空间，进一步商场化。”
需要指出的是，2026年1月，贵州茅台曾大幅下调杰作茅台、陈年茅台15年、茅台1935等非标家具的出厂价和零卖价，i茅台平台上杰作茅台从3299元降至2299元，陈年茅台15年从5999元降至4199元。
彼时，中国酒业分析师肖竹青对记者暗意，这是茅台新任董事长陈华强化“商场化”矫正的体现，即家具价钱要造成随行就市的机制，尊重商场限定实时疏浚家具价钱。贵州茅台营销转型是在抢虚耗者，径直面向虚耗者，径直动员虚耗者指名购买，意在掌控订价权。
从“降价去库存”到“动态平衡”，肖竹青则合计，2026年头茅台对非标品大幅降价，主如果为了缓解经销商压力、消化库存，那时非标品大齐价钱倒挂，经销商亏钱销售。5月16日，茅台部分非标家具小幅上调，可能意味着经过几个月的商场消化，供需斟酌出现阶段性改善。
本年3月31日起，贵州茅台已将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售公约价由1169元/瓶疏浚为1269元/瓶、自营体系零卖价由1499元/瓶疏浚为1539元/瓶。肖竹青合计，那时这是茅台控量稳价战略的络续，可视为阶段性企稳，但谈不上趋势回转，5月非标品的小幅加价，亦然“稳价”策略在非中枢家具上的蔓延。
从一个细节来看，这次加价的四款家具，正巧是2026年1月降价幅度最大的几类非标品：杰作茅台，年头从3299元降至2299元，降价1000元，5月回调至2359元，加价60元；茅台陈年15年，年头从5999元降至4199元，降价1800元，5月回调至4279元，加价80元。
这种“先大幅降价、再小幅回调”的操作，也印证了肖竹青所说的“随行就市”不雅点，不再是以前酒企单向加价或降价，而是把柄商场骨子供需纯真疏浚，平缓找到一个相对平衡的价钱锚点。这次，茅台加价仅属于其“随行就市、相对闲暇”价钱机制的老例落地，而非白酒行业性的趋势性加价信号。
近日，在2026年贵州辖区上市公司投资者集体宽饶日上，贵州茅台代总司理王莉暗意，刻下，白酒行业正阅历着长远的周期性与结构性疏浚，结构性疏浚主要体当今数字化时间，需求侧照旧发生长远变化，包括虚耗场景、虚耗俗例等深档次、不能逆转机，而行业供给侧多级分销的交易状态，以渠谈为中心的家具、品牌运营机制等，齐与虚耗侧的需求变化不相适配。
王莉合计，在此经由中开云体育，“存量竞争”和“马太效应”的特色也会愈发赫然，这对企业既是挑战和压力，亦然谋求新的发展的契机，要害在于能否翻新升级、转型打破，杀青“以虚耗者为中心”的全面转型。本年以来，茅台聚焦“全面向C”商场化矫正主见，迷惑了“随行就市、相对闲暇”的自营体系家具零卖价钱动态疏浚机制，并已对贵州茅台酒全家具自营体系零卖价钱完成初次价钱疏浚。